Arcalignum face aux enjeux de la construction bois : regard croisé avec les étudiants en marketing digital de la HEIG-VD
Ce 1er semestre 2026, Arcalignum a eu le plaisir de participer à une expérience aussi enrichissante qu’inspirante avec la HEIG-VD, dans le cadre du cours à option de Marketing Digital dispensé par Mehdi Cherif-Zahar.
L’exercice consistait à confier le cas de notre entreprise à des étudiants de dernière année de Bachelor en Gestion afin qu’ils analysent en profondeur notre stratégie de marketing digital.
Pendant plusieurs mois, les différents groupes ont étudié Arcalignum sous toutes ses coutures : notre positionnement, notre communication, notre présence digitale, notre acquisition de prospects, notre stratégie de contenu, notre visibilité auprès des acteurs de la construction et de l’immobilier, ainsi que nos opportunités de développement à moyen terme.
Mardi 9 juin 2026, nous avons assisté aux présentations finales des étudiants en marketing digital de la HEIG-VD.
Et nous avons été sincèrement impressionnés.
Impressionnés par la qualité des analyses, la pertinence des observations et la créativité des propositions formulées.
Mais aussi par l’engagement et le sérieux avec lesquels les étudiants se sont approprié notre cas d’entreprise, en prenant le temps de comprendre nos enjeux, notre positionnement et les spécificités du secteur de la construction bois.
Maxime Calderaro
À travers leurs recommandations, ils nous ont apporté quelque chose de précieux: un regard extérieur.
Lorsqu’on développe une entreprise au quotidien, il est parfois difficile de prendre suffisamment de recul sur ses propres pratiques. On avance, on construit, on répond aux demandes des clients, et l’on finit par considérer certains choix comme des évidences.
Le regard neuf d’une vingtaine d’étudiants nous a permis de questionner certaines habitudes, de découvrir de nouvelles pistes et d’identifier des opportunités que nous n’avions pas encore explorées.
Parmi les thématiques abordées :
- Notre positionnement et notre visibilité sur le marché
- Notre stratégie de marketing digital et de contenu
- La mise en valeur de nos réalisations et de nos atouts différenciants
- Les leviers de développement commercial et de génération de leads
Dans un secteur où l’on parle souvent d’innovation constructive, cette expérience nous a rappelé que l’innovation peut aussi venir de la manière dont on communique, prospecte et crée de la valeur pour ses clients.
Nous allons maintenant prendre le temps d’étudier en détail l’ensemble des travaux réalisés afin d’identifier les propositions qui pourront nourrir notre stratégie de développement dans les mois à venir.
Un immense merci à l’ensemble des étudiants pour leur investissement, leur professionnalisme et leur enthousiasme, ainsi qu’à Mehdi Cherif et à la HEIG-VD pour cette belle initiative qui crée un véritable pont entre le monde académique et celui de l’entreprise.
Pour les entreprises qui hésiteraient encore à participer à ce type de démarche, nous ne pouvons que la recommander. C’est une opportunité rare de bénéficier d’un regard neuf, d’idées innovantes et d’échanges stimulants, tout en contribuant à la formation des futurs professionnels qui rejoindront bientôt nos secteurs d’activité.
Et qui sait… peut-être que certains des talents présents sur cette photo contribueront demain à construire les projets qui façonneront nos territoires.
